Last Updated on 2023-01-03
上個月參觀了 Dior exhibition，不管以體驗行銷角度來看，還是以美感角度欣賞，都覺得相當成功！
因為真的非常喜歡，進一步分享給大家拉
這篇文章會我看展前的期待、看完之後印象最深刻的地方，以及整理一些品牌、策展人的想法、網路的評論。
接下來就一起看下去吧！
簡介
還沒看過展的人，建議先透過影片瀏覽一下展覽，再繼續閱讀文章唷
- 展覽名稱：Christian Dior: Designer of Dreams
- 展覽期間：September 10, 2021–February 20, 2022
- 票券價格：一般票 $25 、學生票 $16（還有長者票、孩童票等多票券）
- 展覽地點：Brooklyn Museum, New York
- 展覽大小：約 620 坪
- 策展人：Florence Müller、Matthew Yokobosky
- 展覽簡介：2017 年時，Dior 為了慶祝 70 週年，在巴黎辦了這個大型展覽，獲得相當好的評價。後來，Dior 把這個展陸續帶到了倫敦、上海等城市，今年來到了紐約 Brooklyn Museum。這個展裡，展示了 200 多件高級訂製服（Haute Couture）、上千件配飾、照片、草圖，帶你走過 Dior 長達 75 年間的歷史，致力於呈現從第一代設計師至現任設計師 Maria Grazia Chiuri 不同的詮釋與設計。
我參加動機與期待
在參加這場展覽之前，我其實對 Dior 的認知有限，只知道它是個很代表性的時裝品牌、幾個代表性的包和花紋、Blackpink Jisoo 是全球品牌大使等等這種較粗淺的資訊。
在參訪前，我寫下以下我最主要的兩個期待：
- 更了解 Dior 的品牌元素
- 看完展後佩服 Dior，感受到這個頂尖品牌的厲害！
五個最喜歡的地方！
喜歡1. 空間設計帶來的視覺刺激
這個展讓我印象最深刻的，就是它對空間設計的巧思！
它的空間設計很有張力，讓我這個參展者的心情跟著起伏，覺得太棒了，以下直接進照片介紹拉
一開使空間狹長，至中間亮點處又高又寬敞
展覽的前半段，大多都是長長的走廊，一直到中間亮點「魔法花園」的地方才突然變得又高又寬，讓整個花園又更美更驚豔了！！
黑色後面接白色美牆
整個展的一大亮點還有這個美到炸的 Atelier 區。它本身美就算了，重點是前一個 Section 又暗又黑，一片美麗的白色就這樣突然闖進我們的視野！
真的有打從心裡的驚艷到呀
喜歡2. 超驚艷的動態魔法花園
中間這個以花作為設計主題的魔法花園，真的太美麗了！
它讓整個展有個很印象深刻的亮點，我們參展人的心情也跟著被帶到最高點。
尤其是它各式動態的背景，真的神來一筆，讓我們彷彿身處在某個仙境一般，真的太美拉！
另外它也非常適合打卡發限動，在 IG 上不停的被這個花園洗版～～
喜歡3. 廣告影片再讓人有一次視覺衝擊
展的前半部分大多是靜態的，主要為看板的文字敘述、手稿，與美麗的衣服。
大約到中間的部分，有個可以讓人坐下來的小劇場，會輪流播放 Dior 的廣告影片。
我們看的是一個約 15 分鐘，像微電影一樣的小短片。
個人覺得這個設計很妙，在大家對滿場的美麗衣服感到視覺疲勞時，以說故事的方式讓大家重新集中注意力到 Dior 這個品牌。
加上短片的內容通常會把 Dior 的衣服仙女化，讓人對這個品牌的好感度再度提高到另一個層級！
（有興趣看完整廣告影片請點此）
喜歡4. 介紹設計師的方式
這個展以視覺化的方式，透過展示各個設計師的系列，帶人們走過 Dior 的品牌歷史，我也很喜歡這個部分！
這做法強化了人們對 Dior 悠久歷史的印象，也對品牌常用的設計元素（像是”The New Look”，那個從腰間突出圓弧的版型）印象更加深刻。
走過這些設計，就像在聽衣服們在說故事一樣，一起從 70 年前品牌創立時，走到今日的創意總監 Maria Grazia Chiuri 的時代。
把不同設計師的作品們擺在一起時，也可以看到設計師們如何以不同方式詮釋相同的元素，這個感受真是太妙垃
最棒的是，在感受設計師的不同之後，最後又以漂亮的中庭大花園，聚焦回 Dior 這個品牌。
在這個中央花園，設計師們的衣服是穿插的，但同樣都有花的元素。
設計師們雖然各有自己的特色，但過了這麼多年，都還是很美，像是為仙女設計的一般！
喜歡5. 近距離看作品真的太 太 太 美了！
我必須說，我的相機難以記錄這些高級訂製服的美麗！
它們真心需要親眼看才能感受到細節與光澤。
如果有機會的話，非常推薦各位親自去展覽欣賞！
策展人、品牌訪問整理
看完展後，也進一步瞭解了策展人與品牌方對這場 Dior Exhibition 的期待與巧思。
總結而言，除了提升 Dior 本身的品牌價值，他們也想傳達 Dior 品牌傳承的精神，並帶人們更認識品牌背後的設計者。
我覺得這幾個部分都相當成功！
整個展也以 “The New Look” 為主題，在下面對話中可以看到策展人選它的原因。
他們也有為這次設在紐約的展，多加了一些紐約的元素，可能因為我對紐約還沒有太重的感情，沒有印象多深刻，如果你對這部分特別有感覺，歡迎留言告訴我！
（以下為翻譯）
- Müller（策展人）：在這個主題式的旅程裡，我們將為您走過 Dior 的歷史。
- Müller：Bar 套裝（看板黑白那套）毫無疑問是 New Look 新風貌的代表作，這是潮流、變革的象徵，它實際上是想讓在戰爭和佔領期間失去的優雅重露頭角。
- Müller：戰爭時期的風格大多基於某種直角幾何圖案，實際上是基於長方形和正方形設計的，非常男性化、軍事化，而 Dior 先生反對這一點，他致力於回歸曲線設計，一種飽滿而靈巧的線條，凸顯女性曼妙身材的線上。
- Müller：現在，這個展覽為了紐約，重新設計過。第一個部分，將講述 Christian Dior 在 1948 初次在紐約設立據點時，如何詮釋專屬於紐約的女性主義。
- Chiuri（現任創意總監）：我認為「New Look」是品牌傳承的象徵，但與此同時，創新亦非常重要。
- Chiuri：作為時裝品牌，有必要維持自身品質與價值。我永遠不會忘記。但與此同時，觀眾已經變了。
- Chiuri：我希望人們可以看到 Dior 長年的歷史受到多少元素的影響，因為很多人談到 Dior 時，並不知道背後為品牌工作的設計師。這很重要，因為這個品牌的歷史除了 Mr. Dior，也和 Yves Saint Laurent, Marc Bohan and John Galliano 等設計師相關。
網路評論整理
接下來就看看網路上其他人對這個展的看法吧！這個展有在多個城市舉辦過，因此除了紐約的評論，我也放了一些其他城市的評論供你們參考。
紐約的評論有提到，認為這個展放了太多現任設計師 Chiuri 的作品，有點商業化。我身為參展人，也有感覺到中間 Enchanted Garden 的好像特別多 Chiuri 的作品哈哈哈哈
不過我逛展當下是沒有太反感，加上以行銷的角度來說，讓人對現階段的設計更有印象，可能是這次辦展的目的之一唄！如果是的話，那蠻成功的呀哈哈哈哈，我直接記住了現任設計師的名字了～
這個展在其他城市也造成很大的迴響，我個人也非常喜歡！
（以下為翻譯）
- Vanessa Friedman（紐約時報時尚評論總編）：當人們想到時尚展覽，會想到：一堆童話故事般的美麗裙子！一些歷史和藝術的元素（不要太多）！一兩個和明星的連結（或 20 個）。一些奢華的佈景。當我四年前第一次在巴黎看到這個展覽時，我覺得它以這幾個指標來說，非常成功。
- Friedman：但後來重複的展覽 —— 像是在在巴黎之後，倫敦、上海、成都的版本，以及和在丹佛、達拉斯有關聯性的那個展覽—— 感覺離原版越來越遠了。
- Zachary Woolfe（紐約時報古典音樂編輯）：展覽裡有更多現在的作品（Maria Grazia Chiuri’s work），像你說的，更有銷售的感覺—— 就像是 Bernard Arnault 和 LVMH，也就是 Dior 的領主們，把這些作品放在這些經典的藝術大作旁，只為了讓這個品牌更耀眼，並且賣出商品。
在倫敦的評論：
- Bazzar：「Christian Dior: Designer of Dreams」是成為 V&A 博物館史上最多人參觀的展覽。這場 Dior 在倫敦辦過最大最全面的展覽，吸引了超過五十萬名的遊客。
- V&A 館長 Tristram Hunt：自從二月展覽開始後，我們收到了壓倒性的好評，我們感謝所有參訪者，努力爭取造訪這場極佳的展覽。
個人覺得可惜的地方
整體來說非常喜歡，也很佩服這個展！
不過還是有覺得幾個小可惜的地方。
1. 結尾有點突然
在美麗的中庭 Enchanted Garden 之後，有展示了一些明星們穿過的設計，然後再放了一個 Star 後，就突然結束了 XD
就是一種，好不容易被帶到了仙境，心情來到最高點，但開了個小門就突然回到人間的感覺哈哈哈哈
感覺最後可以有個買紀念品，把回憶好好收藏起來的地方，不過我想可能礙於博物館的空間規劃，不能再最後設立商店XD
但最後感覺還是可以有個 Photo spot，或是可以拿個什麼小紙條當作紀念之類的，總之就是覺得可以加一點把心情慢慢收尾的小設計！
或是把時間點重新聚焦到現代感覺也不錯？講講 Dior 對永續議題的一些作為，感覺也蠻好的～
2. 還真的沒什麼紀念品
在 Brooklyn Museum 一樓有個紀念品區，因為很喜歡這個展，本來想買點小東西做紀念，就算是明信片也好！
不過去的時候，主要為一些大大厚厚的書，還真的沒有賣什麼可以簡單當作紀念的小東西，這部分也比較可惜一些拉～
（想花錢還不給花的概念XD）
結語
整體來說，我覺得這個展還是非常非常地成功。
還記得我最初提到的看展期待嗎？主要是想了解 Dior 的品牌精神並且期待自己更佩服這個品牌。
看完展後，我的確更了解了這個品牌的歷史、喜好的元素，也真的覺得它厲害到炸天，果然是 Dior！
另外以展覽本身而言，我認為它能如此成功，還有一點是傳達的訊息清楚且聚焦：「Dior 歷史悠久且厲害到不行！」
（難道最後有點潦草的收尾，是為了傳達 Dior 不可一世的態度嗎哈哈哈哈）
整個 Dior Exhibition 也都圍繞在這個 Point 上，而且空間設計更讓人們沈浸在他想說的故事中，中庭魔法花園的設計更是無與倫比的美麗。
如果有機會，非常推薦大家親自去參觀這個展唷！
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